《邹忌讽齐王纳谏》是我们高中课本上的一篇文章，，，，，，各人耳熟能详。。。。。。。。邹忌通过讲述自己与徐公比美的故事，，，，，，向齐威王兜售了“王之蔽甚矣”的主张，，，，，，齐威王心心相印，，，，，，于是大行刷新，，，，，，“一鸣惊人”，，，，，，终于“战胜于朝廷”。。。。。。。。从宣传的角度来讲，，，，，，邹忌通过讲故事让齐威王明确治国之道的方法，，，，，，是很是乐成的。。。。。。。。

同样是宣传自己的主张，，，，，，魏征就没有那么幸运。。。。。。。。他的方法是强捋虎须、直言犯谏，，，，，，搞得唐太宗一再下不了台，，，，，，恨不得杀了这个“乡人”此后快。。。。。。。。幸亏大唐贞观朝有一位贤德的皇后救了他一命。。。。。。。。若是让魏征遇上隋炀帝，，，，，，几多颗脑壳都不敷砍，，，，，，更别说让他接受自己的主张。。。。。。。。

宣传的方法差别，，，，，，所起的效果也截然差别。。。。。。。。

最近有一部美国影戏很是；；；；；；；穑，名叫《血战钢锯岭》，，，，，，在各大影戏院线排名靠前，，，，，，评分均在9.0以上。。。。。。。。这样一部影戏，，，，，，我看重的倒不是它怎样准确地还原了战争，，，，，，怎样惟妙惟肖地塑造了人物，，，，，，而是通过残酷的战争这种载体，，，，，，将美国精神巧妙地移植了进去。。。。。。。。而这样的影戏不止一部，，，，，，《黑鹰坠落》《拯救大兵瑞恩》都属于这一类。。。。。。。。这类影戏不但鉴赏性强，，，，，，艺术性高，，，，，，精神、头脑的表达技巧，，，，，，也让人叹为观止。。。。。。。。

精神与理念的宣传一直是一浩劫处。。。。。。。。放眼海内，，，，，，一些媒体尤其是企业媒体还没有很好地掌握撒播技巧，，，，，，有的“唯政治论”，，，，，，缺少情理支持；；；；；；；；有的内容刻板，，，，，，“只凭念头，，，，，，不问效果”；；；；；；；；有的“自说自话”，，，，，，习惯单向贯注……从而使宣传陷入正襟危坐、“假大空”的误区，，，，，，“有理说不出、说了传不开”。。。。。。。。

这里涉及到的一个问题就是，，，，，，宣传与撒播究竟是何种关系。。。。。。。。从主体与受众关系这个维度来讲，，，，，，宣传是一种非一律的关系，，，，，，上下转达，，，，，，带有一定的强执行，，，，，，甚至敌我相对；；；；；；；；而撒播则不然，，，，，，主体与受众双方是一律的关系，，，，，，受众获守信息也是自愿的，，，，，，甚至是愿意的。。。。。。。。以是，，，，，，现代宣传应该植入撒播的理念，，，，，，增添宣传的宽容度，，，，，，因地因时制宜接纳适当的方法。。。。。。。。

最近，，，，，，我刷QQ空间时总是弹出《陈翔六点半》的视频。。。。。。。。这些视频以搞笑为主，，，，，，许多都不登细腻之堂。。。。。。。。但我照旧忍不住点开了，，，，，，由于这些视频确实能给人带来轻松，，，，，，并且视频都很短，，，，，，一样平常就几十秒，，，，，，最多不凌驾三分钟。。。。。。。。睡觉之前看一看，，，，，，松开松开，，，，，，未始不是一个好的选择。。。。。。。。

事实上，，，，，，《陈翔六点半》每段视频高达万万的点击率告诉我，，，，，，有我这样想法的人不在少数。。。。。。。。像我们这些上班族，，，，，，早出晚归，，，，，，事情起来忙得不可开交，，，，，，看书、健身、看影戏都成了奢侈的调理。。。。。。。。这是一个快节奏的时代，，，，，，是一个全民“吃快餐”的时代，，，，，，没有几多人有时间坐下来一张报纸看半天。。。。。。。。这又是一个信息大爆炸的时代，，，，，，只要翻开手机，，，，，，种种信息源取之不。。。。。。。。，受众选择的余地很是大。。。。。。。。即即是微信公众号这样的时髦领地，，，，，，若是信息太长，，，，，，也没有几多人有耐心拉究竟。。。。。。。。一个有深度的微影戏20分钟，，，，，，一个带有娱乐性的微视频1分钟，，，，，，关于大大都人来说，，，，，，短小而有内在就是王道。。。。。。。。

现在，，，，，，高屋建瓴的“一言堂”式的宣传已经高处不堪寒，，，，，，要做好企业宣传，，，，，，我们必需转变惯有的头脑方法，，，，，，将“硬广”模式切换到“软广”模式，，，，，，以提供服务的方法植入优德88官网网站文化、理念和治理。。。。。。。。随着互联网的普及，，，，，，广告满天飞，，，，，，受众早已疲劳也具备了本能的免疫力。。。。。。。。若是我们提供的是受众所需要的服务，，，，，，这样的广告不但不会被拒绝，，，，，，反而会意生好感。。。。。。。。

与时俱进，，，，，，站在新媒体的前沿，，，，，，追随时代潮流，，，，，，也许有同流合污之嫌，，，，，，可是从企业的角度来讲，，，，，，这是无可厚非的，，，，，，企业的使命决议了企业不是也不应该是塑造或刷新社会文化的主体。。。。。。。。

我们以后使用网络平台作撒播的载体，，，，，，首先要增强宣传的可接受性，，，，，，好比内容自己的可读性和可鉴赏性，，，，，，让受众有读下去或者看下去的欲望。。。。。。。。在这个时代，，，，，，关于公共来说，，，，，，一篇靠近观众心理需求的段子式的“软文”，，，，，，大大都时间都比一篇拿腔做势的高峻上的“硬文”更容易被接受。。。。。。。。

其次，，，，，，要增强宣传的亲和力。。。。。。。。宣传的亲和力体现为方法的亲和力和内容的亲和力。。。。。。。。以往的许多宣传往往都是冷冷冰冰的自说自话，，，，，，长篇大论，，，，，，基础不在乎受众希望看到什么。。。。。。。。这种傲然的态度显然是缺乏亲和力的，，，，，，关于有自主选择权的受众，，，，，，你凭什么要人家接受你的信息轰炸？？？？？这些年，，，，，，我们鼎力大举提倡“品质二航”，，，，，，打造“温情二航”，，，，，，让文化有温度，，，，，，这就是增强文化亲和力的详细体现。。。。。。。。只有让宣传的内容有了温度，，，，，，有了亲和力，，，，，，受众才乐于去看，，，，，，乐于去接受。。。。。。。。就好比树典范，，，，，，若是不可树出亲和力来，，，，，，而成了神坛上神圣不可亵渎的雕塑，，，，，，受众们谁会在乎那些自己企及不到的玩意儿。。。。。。。。而有了亲和力则不然，，，，，，受众从心里收到攻击，，，，，，拉近了心理距离之后，，，，，，眼前的这一切不再是他遥不可及的虚像，，，，，，他们才有了加入的欲望和接受的可能。。。。。。。。

再次，，，，，，可以适当将宣传娱乐化。。。。。。。。；；；；；；；袢∮槔质鞘苤诘闹饕枨螅，撒播信息是新闻媒体的社会价值所在。。。。。。。。随着前言规制变迁以及受众需求的转变，，，，，，娱乐元素被引入进来，，，，，，于是泛起了新闻娱乐化征象，，，，，，新闻具备了双重价值——信息价值和娱乐价值。。。。。。。。媒体为了迎合受众的娱乐需求，，，，，，不得不增强信息自己的娱乐性，，，，，，只有这样才华捉住受众的眼球。。。。。。。。就像前文提到的《陈翔六点半》一样，，，，，，接纳娱乐的方法，，，，，，体现一个文化理念或谋划治理中的热门问题，，，，，，让观众在轻松一笑中接受优德88官网网站理念，，，，，，显然比挂在墙上更“接地气”，，，，，，更有用果。。。。。。。。

时代在变，，，，，，民众的心理和需求也在变，，，，，，我们宣传的头脑和方法也必需随着变，，，，，，从“啊啊啊”的高峻上转变为“哈哈哈”的会意一笑，，，，，，这并不是解构时代精神，，，，，，也不是撕裂社会主体，，，，，，而是用一种全新的亲和的方法弘扬正能量。。。。。。。。我们必需站在时代的前沿，，，，，，注入撒播的理念，，，，，，做好新媒体的弄潮儿，，，，，，只要这样，，，，，，优德88官网网站宣传才华跟上企业生长的程序，，，，，，才华为企业的生长营造优异的舆论情形，，，，，，才华真正立于不败之地。。。。。。。。（李安辉）